Quel est le niveau de connaissance et d’intérêt des Français pour l’Investissement Socialement Responsable (ISR) ? Quels sont en 2018, les tendances-clés et les nouveaux enjeux liés à cette forme d’investissement ? 

L’enquête réalisée pour Vigeo Eiris, l’agence internationale de recherche et services ESG (Environnement, Social et Gouvernance) et le FIR (Le Forum pour l’Investissement Responsable) par Ifop pour la 9ème année consécutive confirme l’intérêt marqué des Français pour les produits d’épargne et d‘investissement responsable, et révèle une forte attente de conseil de la part de leur établissement financier.

L’enquête nationale annuelle a été conduite en ligne du 24 au 28 août 2018 auprès de 1002 Français. Après un premier filtre, les questions relatives à l’investissement socialement responsable (ISR) ont été posées uniquement aux personnes détenant au moins un produit financier, soit à 87% de l’échantillon initial.

Les principaux résultats de l’enquête montrent que :

–  63% des Français déclarent accorder une place importante aux impacts environnementaux et sociaux dans leurs décisions de placements, un intérêt en nette hausse par rapport à 2017 (48%).  

– Les sujets sociaux et sociétaux (emploi : 78%, respect des droits de l’homme : 76%, conditions de travail : 72%, égalité homme/femme : 70%) demeurent parmi les sujets que les sondés veulent voir pris en compte de façon prioritaire dans leur épargne, à côté des sujets environnementaux sur lesquels on note un intérêt croissant (pollution : 80% contre 70.4% en 2017, changement climatique : 71% contre 66.7% en 2017). L’éthique des affaires, thème 2018 de la Semaine de la Finance Responsable, n’est pas en reste puisque 64% des sondés estiment qu’il est important que ce thème soit pris en considération.  

– Malgré cet intérêt, le concept d’ISR reste toujours méconnu du grand public dans la mesure où 65% des personnes interrogées déclarent n’avoir jamais entendu parler de l’ISR avant cette enquête. Ce chiffre se réduit à 59 % chez les détenteurs d’une assurance vie et 49% chez les détenteurs d’épargne salariale, et à 47% pour les Français investissant en bourse.

– 5% des Français déclarent avoir déjà investi dans un fonds ISR, un résultat en progression de deux points par rapport à 2017.

– Pour les investisseurs individuels, les conseillers financiers constituent la source d’information privilégiée en termes d’ISR(61%), loin devant les ONG/associations de consommateurs (10%), les pouvoirs publics (9%), les médias (9%), les proches (6%), les réseaux sociaux (3%) ou encore les entreprises (2%).

– Si 46% des interviewés se déclarent prêts à demander des produits d’investissement socialement responsable à leur conseiller bancaire ou financier, l’offre de produits ISR reste toutefois peu mise en évidence par les établissements financiers : seulement 5% des personnes interrogées se sont vues proposer de l’ISR par leur conseiller.

Nicole Notat, Présidente de Vigeo Eiris déclare : « Les épargnants individuels portent un intérêt légitime et croissant aux impacts sociaux et environnementaux de leurs placements. C’est la responsabilité des professionnels de la finance de leur donner accès à des produits d’investissement véritablement responsables ».

Alexis Masse, Président du FIR ajoute : « Il est temps de donner le pouvoir à l’épargnant pour que l’élan pour plus de responsabilité sociale et environnementale devienne la norme dans la finance. Les acteurs gagnent chaque jour en maturité sur ces sujets. Les produits existent. Des tiers indépendants en attestent la qualité. Aux épargnants d’exiger l’ISR. »

Notes aux journalistes

  1. L’enquête nationale a été conduite par Ifop pour le compte de l’agence internationale de recherche FIR et Vigeo Eiris, pour mesurer le niveau de connaissance et d’intérêt des Français pour la finance responsable, et en particulier l’Investissement socialement responsable (ISR), identifier la place qu’ils accordent aux critères environnementaux et sociaux dans leur décision de placement, leurs motivations, les freins. L’enquête a été menée auprès d’un échantillon de 1002 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Après un premier filtre, les questions ont été posées uniquement aux Français détenant au moins un produit financier, soit 87% de l’échantillon initial. Le sondage a été mené en utilisant une méthode en ligne du 24 au 28 août 2018. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession) après stratification par région et catégorie d’agglomération.
  2. La neuvième Semaine de la finance responsable en France (www.semaine-finance-responsable.fr) est organisée par le Forum pour l’Investissement Responsable. La Semaine de la finance responsable permet à tous, particuliers et professionnels de mieux comprendre la finance responsable, ses objectifs, ses méthodes, ses enjeux au travers d’événements qui se déroulent sur une même semaine partout en France.
  3. Vigeo Eiris est une agence internationale indépendante de recherche et services ESG (Environnement, Social et Gouvernance) à destination des investisseurs et des organisations privées et publiques. Elle évalue le niveau d’intégration des facteurs de durabilité à la stratégie et aux opérations des organisations, procède à une revue des risques pour l’aide à la décision des investisseurs comme des entreprises. Vigeo Eiris propose aux investisseurs des bases de données, des analyses sectorielles, des notations, des benchmarks, des screening de portefeuilles, au service de toutes les approches d’investissement éthique et responsable. De plus, Vigeo Eiris réalise, pour des organisations de toutes tailles et de tous secteurs, cotées et non cotées, des prestations d’aide à l’intégration et à la valorisation de facteurs ESG à leurs fonctions managériales et à leurs opérations stratégiques de financement.www.vigeo-eiris.com
  4. Le FIR est une association française multi-parties-prenantes qui a pour vocation de promouvoir l’ISR, l’Investissement Socialement Responsable. Le FIR regroupe investisseurs, sociétés de gestion, courtiers, agences de notations extra-financières, conseils investisseurs, ONG, syndicats ainsi que des académiques, des avocats, des journalistes… Le FIR organise la Semaine de la finance responsable. En 2010, le FIR a lancé Cordial, une plate-forme de dialogue avec les sociétés cotées sur les questions de développement durable. Le FIR est avec l’AFG – Association Française de Gestion financière – et l’Eurosif l’un des porteurs du Code de transparence. Le FIR est l’un des membres fondateurs d’Eurosif.www.frenchsif.org
  5. Comparer les banques en ligne